汽车公司的世界杯之战:大众斥巨资“押注”七支球队,丰田没有赞助日本队
对于汽车公司来说,押注恐怕再也没有比这更好的汽车球队营销舞台了。狂热、公司男性、世大众队荣誉甚至是界杯赛场上的骂战与拳脚,一切仿佛《速度与激情》的战资支赞助绿茵场翻版。还有什么比这更容易打动潜在顾客的斥巨心?
2022卡塔尔世界杯被球迷称为诸神的黄昏之战,包括C罗、丰田梅西、日本内马尔等巨星,押注大概率都将迎来自己的汽车球队最后一届世界杯,这让赛事的公司影响力进一步超越了足球场。
为了承办这届世界杯,世大众队卡塔尔人一掷千金,界杯投资金额达2200亿美元,战资支赞助是俄罗斯世界杯的20倍。国际足联主席因凡蒂诺表示,2022年卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿人观看——2018年的俄罗斯世界杯,这一数字为35.72亿。
在本次世界杯上,大众是出手“次数”最多的汽车公司,一共赞助了7支队伍,包括法国、德国、美国、荷兰、乌拉圭、瑞士以及澳大利亚。
其中法国为上届世界杯冠军,虽然在开赛前损失了主力前锋本泽马,但实力依旧超群是夺冠大热之一。据报道,大众汽车每年将向法国足协支付400万欧元的赞助费,为前赞助商雪铁龙的3倍。
韩系汽车品牌现代也是本届世界杯的投放大户,是7家FIFA合作伙伴中唯一一家汽车制造商。同时,现代还赞助了本国球队韩国队和克罗地亚队,克罗地亚队为俄罗斯世界杯的亚军。
全球头号汽车制造商丰田并没有赞助本国球队,卡塔尔和加拿大是其赞助的两支球队。卡塔尔不用说,在东道主光环的加持下,品牌曝光不成问题;丰田则是加拿大最畅销的两大品牌之一,仅次于福特。
宝马和菲亚特或许也采用了类似的策略,两家公司分别赞助了世界排名最靠前的两支球队,比利时和巴西。宝马在比利时拥有10%以上的市场份额,菲亚特是巴西2021年最畅销的汽车品牌。
全球瞩目的世界杯,中国汽车品牌自然也不能缺席。上汽名爵赞助了威尔士队,广汽三菱则成为阿根廷的中国区赞助商。
作为一家英伦品牌(后被上汽收购),名爵在欧洲尤其是英国市场有着较高知名度。截至今年7月13日,名爵出海累计销量达100万辆。阿根廷作为传统足球豪门之一,队内又有梅西压阵,在国内拥有大批拥趸,广汽三菱今年1至10月销量下滑超4成,借助阿根廷世界杯的人气,有望提振名气。
商用车方面,也有中国汽车品牌的身影。其中,和卡塔尔国家公交运输公司达成合作,将为本届世界杯提供服务用车;苏州金龙海格客车则提供快速巴士服务用车,为球迷提供接驳服务。
成为世界杯球队赞助商,能为品牌在短时间内注入大笔流量。现代汽车自1999年开启和国际足联的合作,2002韩日世界杯后,其在美国市场销量暴涨4成,品牌认知度也有大幅提升。2022年,已是现代连续第六次成为世界杯官方合作伙伴。
不过,2018年世界杯长城WEY品牌的营销效果似乎不太显著,高价签约C罗后,品牌销量并未明显提升,VV7、VV5两款车型销量反而出现了一定程度的滑落。
世界杯舞台更像是一个放大器,在全世界目光的注视下,品牌热度在短时间内爆炸式上升,但对于汽车这样的大宗商品来说,热度能否转换为销量,还需要划一个问号,终究还得靠产品说话。
(责任编辑:探索)
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