砸3000亿美元成最早出局东道主，卡塔尔这笔钱花亏了吗？

《中国经济周刊》记者 张燕  谢玮

在卡塔尔首都多哈以北15公里，砸亿早出卢赛尔体育场如一只阿拉伯金碗摆放在波斯湾海边。美元11月22日，成最本届世界杯的局东首场冷门——阿根廷1比2负于沙特阿拉伯的比赛就发生在这里。

12年前，道主这里还是卡塔亏一个沙漠小村庄，如今，尔笔新建的钱花卢赛尔已经逐渐发展成为一个环境可持续发展的“未来城市”，坐落着一座世界杯主体育馆、砸亿早出22家高级酒店、美元36所学校、成最一个人工咸水湖、局东两个高尔夫球场和一条地铁线路，道主预计可容纳20万以上的卡塔亏居民和游客。

为了举办世界杯而全新打造一座城市，尔笔这或许解释了本届世界杯何以成为史上花费最多的一届世界杯。据当地媒体报道，仅卢赛尔的建设就耗资近450亿美元。据有关机构估算，过去12年里，卡塔尔在筹办世界杯上的支出已近3000亿美元。这一数字已经超过了往届世界杯举办成本的总和5倍之多。   

对于外界而言，更多关注的是最“壕”世界杯背后的“经济账”。但对于卡塔尔而言，2022年卡塔尔世界杯是第一次由阿拉伯国家主办的世界杯，也是第一次在北半球冬季举行的世界杯。本届世界杯并不仅仅是一场足球盛宴，更是卡塔尔在全球舞台上重新定义自我、书写国际形象的机会。

史上最“壕”世界杯有多贵？

除新建沙漠城市卢赛尔之外，卡塔尔还耗资150亿美元在多哈外的海面上建设了一座名为珍珠岛的人工岛，这座包括人工岛、码头、高层建筑和景点的人工岛屿，未来也将成为卡塔尔的标志性旅游景点。

更多的费用被用于国内基础设施建设，包括道路、城市、公共交通、酒店、体育设施和体育场馆等。国际足联为申请举办世界杯的国家设立了非常严格的标准，主要集中在基建和商业价值上。在基建方面，比赛用的体育场是关键考量因素。

在申办世界杯之初，卡塔尔境内几乎没有能够达到世界杯标准的球场。在获得主办权之后，卡塔尔改造了原有的体育馆，并建造了7座全新的球场，整个预算超过150亿美元。

由于卡塔尔本身面积有限，这8座球场之间最近距离5公里，最远距离75公里，正常情况下，距离最远的两座球场之间的通勤时间也只需一小时左右。为了让前来观看世界杯的球迷和游客有着更加便利的交通体验，卡塔尔斥资360亿美元打造了3条崭新的无人驾驶地铁线路。这3条地铁线横跨首都多哈及其郊区，连接了哈马德国际机场和任意5座体育场馆。

此外，卡塔尔还新建了100多家高级酒店，修建了新的公路和港口，升级了能源发电站等。如此大动干戈，达成的效果可想而知。以全世界球迷最关心的温度为例，全年气候炎热的卡塔尔为了兑现申办世界杯时的承诺，保证场内气温适合球员比赛和球迷观看，在所有露天体育场都安装了供电的空调，将体育馆的温度维持在18℃至24℃之间。而在正常情况下，即使是寒冷的11月，卡塔尔的日均气温也在30℃左右。

这无疑是一项巨大的挑战。但对于“富得流油”的卡塔尔来说，或许没有什么是金钱解决不了的。比赛过程中，看台下方密布的冷气喷头源源不断地将凉爽的空气送到球场上，而每一个球迷的座椅下，也分布着至少3个送风口。

如此高强度的冷气“加持”下，没有人再会质疑卡塔尔是否适合举办如此大型的国际赛事。比赛还没开始，西班牙国家队已经有7名球员因吹空调导致感冒。当然，达到这样的效果自然也是花费不菲。相关资料显示，仅卢赛尔一座体育场，就安装了27000台空调风机，而这些冷气系统，占到整个体育场建造总费用的20%~30%。

面对卡塔尔如此豪放的大手笔，国际足联也是前所未有的“大方”，拿出了4.4亿美元作为奖金。其中，冠军将获得有史以来最高的 4200 万美元奖金，亚军将获得 3000万美元，季军将获得 2700万美元。即便是小组出局的球队，每队也可获得 900万美元的奖金。

不仅如此，每支晋级决赛圈的国家队将在参赛前收到150万美元的备战补贴，参加比赛的球员每天还有1万美元的补贴。也就是说，在世界杯留得越久，补贴越高，可以说“来了就是赚了”。

办着世界杯，想着奥运会

作为全世界最大的体育盛事之一，也是影响力和商业价值最高的体育IP之一，世界杯在为全球球迷带来视觉盛宴的同时，也为主办方带来了明显的经济拉动效应。

一直以来，世界杯的主要方式包括电视转播、广告赞助、门票销售、授权产品销售等收益。同时，得益于世界杯对国家形象的宣传，赛后主办方依然能享受赛事带来的入境游利好。

以最近举行的3届世界杯为例。相关资料显示，2010年，南非世界杯为南非带来49亿美元的财政收入及13万个就业机会；2014年巴西世界杯更是创造了高达150亿美元的经济收益；2018年俄罗斯世界杯，除了带来近22万个新增就业岗位外，据俄罗斯官方预测，到2023年俄罗斯国内生产总值有望因世界杯取得1500亿至2100亿卢布的增长。

在俄罗斯世界杯期间，共有300多万海外球迷到访莫斯科。相比于140亿美元的投资，在举办比赛的3周时间内，各国球迷为俄罗斯带来了近230亿美元消费收入。

据卡塔尔工商业协会发布的报告，预计2022年卡塔尔世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入为80亿卡塔尔里亚尔（约合22亿美元、148亿元人民币），2023年至2035年的长期经济收入可达99亿卡塔尔里亚尔（约合27亿美元、183亿元人民币）。

负责卡塔尔世界杯筹备事务的卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会官员纳赛尔·卡特在接受媒体采访时则表示，2022年卡塔尔世界杯预计吸引大约120万来自全世界的球迷到访卡塔尔，给该国经济带来的拉动效益可达170亿美元。

当然，并不是所有投资都能达到收支平衡。在卡塔尔之前，2014年巴西世界杯是耗资最高的世界杯。巴西政府投入了约150亿美元新建体育场、酒店、场馆接驳交通。首都巴西利亚的马内·加林查国家体育场总耗资约9亿美元，是当时最烧钱的世界杯比赛场馆。如今，马内·加林查国家体育场已经沦落成为大型停车场。

如果单纯以收入和经济效益来推算，卡塔尔的这笔账并不划算。再加上贿选丑闻、中东封锁、劳工争议和新冠肺炎疫情的影响，这场比赛的举办并不那么顺利。除了显而易见的收入，卡塔尔显然更看重世界杯对于国家经济的持续正面影响。

卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪曾表示，如此巨大的花费并非仅仅为世界杯而建。卡塔尔希望，通过举办世界杯促使卡塔尔2030年愿景项目完成，并计划在创纪录的时间内全面发展国家和基础设施。

国际货币基金组织预测，受世界杯的积极影响，2022年卡塔尔经济增长率将达到3.4%，到2030年，每年将会接待约600万的游客，经济增速也将继续上升至4.4%。

“举办大型体育赛事给一个国家和地区可以带来回报，这已经是共识。这种回报主要体现在两个方面，一是经济诉求，也就是通过举办赛事带来营收；二是社会诉求，也就是提高一个国家的软实力。我想，卡塔尔举办世界杯的最核心诉求是第二个方面，提高国家软实力。”上海体育学院经济管理学院院长李海如是表示。

世界杯之外，卡塔尔还成功赢得了2030年亚运会的举办权。此外，据卡塔尔奥委会透露，该国已经将目标瞄向了2032年奥运会，希望成为中东首个举办奥运会的国家。由此可见，体育已经成为卡塔尔融入世界、重塑国际角色的抓手。

谁才是世界杯经济的最大赢家

——过去5届世界杯，国际足联总利润超100亿美元

对于国际足联来说，无论哪个国家当主办国，它都是笑到最后的赢家。

11月21日，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在国际足联成员联合会议上公布了本届世界杯周期的最终收入。随着本届卡塔尔世界杯的最后三个赞助商席位售出，国际足联商业收入预计将达到75亿美元。

这也是国际足联在上一个世界杯周期（2015-2018）获得64亿美元的破纪录营收后，以超10亿美元的增额再创新高。

最后加入的三家赞助商为美国企业YouTube和Visit Las Vegas以及阿联酋企业Fine sanitary Holding。他们在开幕式前的几个小时才宣布加入赞助商队伍，填补了北美和中东地区最后的区域赞助商名额。

而在亚太地区，中国企业BOSS直聘和雅迪在11月18日先后宣布成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。至此，算上此前已经确认的万达、蒙牛、海信与vivo，本届世界杯的中国赞助商数量达到6家。

对于国际足联来说，世界杯无异于一棵摇钱树。几乎所有的主要费用都由主办国承担。国际足联是这项运动的管理机构，只负责运营成本。然而，它却将大部分收益都收入囊中：包括门票销售、商业赞助、电视转播权和周边产品授权。

《中国经济周刊》记者盘点国际足联近年来的财报发现，过去5届世界杯，国际足联总收入超170亿美元，总支出超66亿美元，总利润超100亿美元。

以俄罗斯世界杯为例。国际足联2018年财报显示，2015—2018年，该组织收入达64.21亿美元，其中53.57亿美元直接来自2018年俄罗斯世界杯。而在2018年之前，连续3年国际足联的净利润都为负，最终的净利润则达到近18亿美元。仅凭借一场世界杯，就可以一次性抹平之前三年的亏损，可谓真正的“三年不开张，开张吃三年”。

其中，电视转播权的收入无疑是最大进项。2015—2018年期间，国际足联在电视转播权上共创造了31亿美元的收入，其中95%来自2018年世界杯。五大销售地区中，亚洲和北非地区的电视转播权收入占比最大，达9.74亿美元，首次超过欧洲地区。

第二大主要收入是营销权，主要来自FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商、全球赞助商、区域赞助商。国际足联在2015—2018年签署了14个新赞助商，共创造了3.63亿美元的收入。

2014年起，门票被计入世界杯收入中。2018年世界杯共售出了270多万张门票，创造了5.41亿美元的收入。而最新的数据显示，卡塔尔世界杯门票已售出约300万张，定价还比俄罗斯世界杯贵了近四成。

除此之外，国际足联还要从主办国的盈利中抽成。资料显示，2018年俄罗斯世界杯，国际足联抽成61亿美元；2014年巴西世界杯抽成48亿美元；2010年南非世界杯抽成32亿美元。其中南非世界杯的财报显示扣除国际足联的抽成，整体收支刚刚平衡。

2026年美加墨世界杯（美国、加拿大、墨西哥联合举办）将会扩军至48支球队，国际足联预计未来4年的收入可能接近100亿美元。

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